SPOTANALYSE: Geprüft und für gut befunden

Radiowerbung macht sich bezahlt – auch für die Wirtschafts- und Infrastrukturbank

Radio hat eine überdurchschnittliche Impulskraft für Unternehmen aus der Finanzbranche.

Das ist seit Jahren bekannt. Die Wirtschafts- und Infrastrukturbank des Landes Hessen hat dies aber auch bei der letzten Kampagne spüren dürfen. Um mehr über die Wirkung der Radiospots herauszufinden, hat inMEDIA die bekannte SARA-Studie in Auftrag gegeben.

Radio verweist andere Medien in puncto Impulskraft auf die Plätze und leistet überzeugende Markenarbeit. Radio hat darüber hinaus die Kompetenz, Werbebot-schaften besonders verständlich zu vermitteln. Bei erklärungsbedürftigen Bankenprodukten ist das ein besonderer Benefit für Werbungtreibende. Damit ist auch das Vorurteil widerlegt, ein 20-Sekünder tauge nicht für anspruchsvolle Botschaften.

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